近日，B站百万粉丝up主敖厂长因为一条普通的恰饭视频翻车了。
敖厂长是游戏视频制作者、b站知名游戏UP主、2018和2020年百大UP主、Youtube视频制作者、优酷人气游戏视频制作者，也是自称成都养鸡二厂（虚构地点）名誉厂长，《囧的呼唤》系列作者。
图源哔哩哔哩网站
2008年，敖厂长在百度贴吧“命令与征服吧”发布《囧的呼唤》第一期视频，因特色的四川话外加尖锐的点评语句，使得《囧的呼唤》系列影片成为国内点击率最高的游戏讲解类视频之一，也出现了与之相应的贴吧——囧的呼唤吧。
图源百度贴吧
随后，敖厂长本人身价一夜暴涨！金钱和流量也是纷至沓来。
不过伴随着敖厂长名声的增长，与之出现的还有各种滋生的消息。
2019年5月，敖厂长宣布暂缓更新微博，理由如下（原文疑似已隐藏，但互联网仍有记忆）：
短视频博主在自己的视频里植入广告已经是一种很常见的现象了，网友们对于这类问题已经见怪不怪了。
但就在11月24号晚上，B站百万粉丝up主敖厂长却因为一条普通的商单（恰饭）视频翻车了。
这次备受争议的事件一时引起网络哗然。清博舆情系统显示，全网共13987条信息。
在11月24号—11月25号之间，网友对这起事件的话题讨论度和关注度较高，相关信息量较大。其中微博信息量最大，显然该平台已成为舆论爆发的主阵地。
图源清博舆情系统
起因是敖厂长最新发布的一条名为《Steam壁纸软件沦为灰色地带背后的辛酸》，引起了网民较高的讨论度，最后不得不下架来平息争端。
至于为什么这条视频会掀起轩然大波，还是有一些值得探讨的地方，小清就带大家一起去看看叭~
01
备受争议的商单视频
在这条视频中，敖厂长毫不避讳地谈及了《Wallpaper Engine》根据分级搜索内容的功能，和平台上存在限制级素材的现象，让不少玩家感到愤怒。
图源哔哩哔哩网站
清博舆情系统显示，网友情绪以中性和负面为主，比例基本持平，可见舆论偏向情绪化。
图源清博舆情系统
这款壁纸软件是由Kristjan Skutta所开发的一款动态壁纸软件，最早发布于2016年，和其他同类型壁纸软件的区别在于它可以让用户通过其引擎，深度的自定义或编辑来创作出符合用户需求的壁纸样式。
图源《Wallpaper Engine》软件
但也是这个“高度自定义”的玩法，再结合Steam的创意工坊功能，之前曾存在一些“擦边”的内容，在Steam整顿创意工坊后，这个现象得到缓解，目前算是一款知名度相对低，但拥有大量受众的软件。
本来这个事情并不算是新鲜内容，而且由于Steam平台以及软件本身的“特殊性”，很多玩家对《WallpaperEngine》都抱有一种“私藏”的态度，不愿意外界过多关注。
没想到这次被拥有近千万粉的敖厂长拿出来再度曝光。
更让诸多玩家“破防”的是，视频内容的后半段是给一款毫不相关的制图APP做宣传。
有网友表示：恰饭的这种水内容就不多说了，还用两款毫无关联的软件做对比，太敷衍了，一点也不专业。”，愤怒的网友中包括不少粉丝众多的UP主：
“为了钱什么坏事都可以做？”
“只要你活得久，就能看到英雄变反派”
“不行的话，号卖了也可以”
甚至就连和敖厂长成名系列“囧的呼唤”同名的贴吧，都站出来声明，和敖厂长做切割。
经调查，玩家们争议的主要核心问题就在于，up主恰饭可以忍，但为了恰饭强行拉踩完全不合适，更何况这还是一款处于灰色平台的小众软件。
流量较大的自媒体账号带有偏见的植入广告，让很多粉丝深感失望似乎也是情理之中。
02
不止一次的商单争议
敖厂长做得还太少
争议并非第一次到来，而且，敖厂长在“恰饭”上栽跟头也不是头一回了。
2019年《大圣归来》货不对板的风波，曾让他陷入风评下坠的漩涡里，因为游戏本身就有大量问题和bug存在，比如游戏角色行动卡的像PPT：
图源《大圣归来》游戏
并且孙悟空被打一下就有概率消失等等。
直到今天，网友对这款游戏的评论还是两极分化比较严重。
但当时敖厂长说的几句话却难以说服民心。
中间几句话颇值得玩味：“我希望自己没有人设，哪怕是不好的人设都行，不想被人说是什么硬核专业的视频作者，这不是我。”
图源哔哩哔哩网站
“时代变了，有缺陷的人才能紧随潮流。‘恰烂钱’‘业余’‘爱制造争议’这三个标签才是我想拥有的人设。”“恰烂钱”、“业余”、“爱制造争议”，这3个词透露了他对于《大圣归来》整件事的态度。
除此之外，也有不少网友发现他的视频内容“不对劲”，有大量素材抄袭的痕迹。风格也和国外著名游戏up主“喷神james”很像等等。
图源哔哩哔哩网站
从这件事之后，敖厂长的更新节奏就放缓了。待他回归B站后，第一期视频却是给某手机做代言。这让很多粉丝一时难以接受。
争议不止一次。再回到这次的事件上来，目前敖厂长还没有对视频内容进行回应，但他的B站粉丝已经掉了近30万。
面对屡禁不止的争议，可能有人追问头部up主这么缺钱嘛？的确还是有些难言之隐的。
03
B站UP主变现困局
聚光灯下缓慢的步伐
通常来说，一个恰饭视频先由UP主产出内容，第三方媒介从中撮合，一个被发布的视频从策划到文案再到最终成型，都有多方参与审核、修改，但敖厂长的这次恰饭视频最终却造成了灾难性的结果。
说点隐秘的消息。在接恰饭时是有相当高的议价权的，他有权利拒绝，并且如果无法进行还可以索要“损稿费”，作为劳动补偿。
很多网友说敖厂长吃相难看，其实也是可以理解的。
小清猜测有两种理由。一种是敖厂长的议价权较小，游戏行业不景气，收入减少，受到大圣归来翻车等黑历史影响，敖厂长的客户资源较少，这时候圈外客户找来难以拒绝。而第二种——敖厂长完全不在乎自己的粉丝想看什么，竭泽而渔罢了。
不过无论是哪种原因，敖厂长面临的困境也需重视起，即：他自己日益落后的视频制作水平、商业执行能力，和B站持续破圈、亟需头部变现的需求间的矛盾。
04
回归初心，再现内容优势
作为一个成名于播客时代，敖厂长做游戏视频这一行，已经干了14年了，期间所有的视频全是靠自己一个人独立制作完成。
很多粉丝都是看着敖厂长的视频长大的，这是属于很多游戏爱好者的专属回忆。
网友们记住了他独特的视频风格，也记住了那一口重庆麻辣味十足的“川普”口音，以及对游戏的犀利观点。
从2008年一直更新到今天的《囧的呼唤》系列是其代表作，主题大多都是怀旧老游戏，让很多网友一看就很有共鸣。
每期视频开头巨大的“敖厂长”logo和充满年代气息的“囧”字，是他最大的特色。
图片来源：敖厂长
但是显然和刚出道时相比，敖厂长的视频制作水在这个时代已不算突出。
敖厂长过去擅长的老游戏考据，终究素材有限；他曾经靠揭露灰产、盗用素材出圈，不过现在，这些现象已经老生常谈，短视频营销号也会做；对于新出游戏的解读、推广，亦然不是他的强项，他的表现让粉丝有些失落。
总而言之，内容生态的构建是一场持久战，优质内容生产需要多点开花，长尾流量的运营更需要精细化投入，才会从量变到质变。
平台如何变现广大玩家的“热爱”，或许能给更多不知名的一些玩家受益的机会。
作者：李泽彤 排版：孔瀚越
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